Требования к макетам | Наружная реклама в Минске Esterna Media

Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству. - Уильям Бернбах — легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства «Doyle Dane Bernbach» и автором рекламной кампании «Think Small» для «Volkswagen Beetle», которая считается лучшей компанией 20 века

На протяжении всех 18 лет нашей работы на белорусском рынке наружной рекламы компания Esterna Media уделяет особое внимание разработке эффективного механизма нашего взаимодействия с заказчиком. На сегодняшний день мы с уверенностью можем сказать, что способны создать

Принятые в нашей организации стандарты обслуживания упрощают процесс Вашего взаимодействия с нами, делают его максимально комфортным и эффективным, что, безусловно, экономит, прежде всего, Ваше время и финансы. Обращаясь к нам, Вы всегда получите качественное и фирменное обслуживание в едином формате, которое не зависит от внешних обстоятельств и факторов, а также сотрудника, с которым происходит Ваше общение.

Обращаясь в компанию Esterna Media, Вы можете быть уверены в том, что сотрудник, который курирует Ваш заказ, не станет при возникновении каких-либо вопросов и проблем отсылать Вас в какие-либо иные отделы и службы, вынуждая ходить по замкнутому кругу и пытаясь максимально затянуть решение Вашего конкретного вопроса.

Именно поэтому мы не устанавливаем никаких требований для наших Заказчиков. Для того, чтобы приступить к нашей совместной работе над созданием необходимой Вам рекламной конструкции, Вам достаточно просто связаться с нами.

Если у Вас уже есть какой-либо эскиз или дизайн-макет Вашей рекламы, или, например, в Вашей организации есть разработанный стандарт или положение о визуальной составляющей фирменного стиля организации (брендбук), то ознакомившись с ними, мы существенно сократим подготовительные этапы нашей совместной работы. При необходимости мы оперативно доработаем представленный Вами макет.

Если никакого макета у Вас нет, то мы обязательно его разработаем, основываясь на предоставленной Вами информации и примерах, желаемых характеристиках.

Хотим обратить Ваше внимание на то, что создание дизайн-макета для наружной рекламы имеет ряд особенностей. В связи с чем, в случаях, когда Вы передаете нам дизайн-макеты, минуя нашего дизайнера, полагая, что дополнительная доработка не требуется, просим Вас тщательно проверить их соответствие приведенной ниже информации.

1. Технический регламент (данная часть содержит много специфических терминов и предназначена, прежде всего, для дизайнеров).

1.1. Изображение выполняется двумя методами: печать или прорезка. Для сольвентной или UF полноцветной печати на виниловой пленке или непосредственно на самой подложке макеты должны быть растровыми и векторными. Файлы для прорезки (вырезание букв или фигур из самоклеющейся пленки) должны быть только векторными. Такое же требование предъявляется и для фрезеровки.

Такой способ печати существенно отличается от других способов печати, например, таких как шелкография, тампопечать, флексография, офсет и т. д., а так же от печати с использованием других чернил и печати на других материалах, что приводит к тому, что не всегда можно добиться 100-процентного совпадения цветов, применив цветокоррекцию, позволяющую получить только максимально похожие цвета.

При использовании корпоративных цветов (таких как pantone) необходимо указать номера этих цветов по раскладке Pantone solid to process.

1.2. Размеры изображения в файле должны соответствовать изображению в натуральную величину, даже если это огромные размеры: 6 метров или 20м, или 100 м. Изображения в масштабе 1:10 или 1:5 все равно перед печатью увеличиваются до натуральных, что может привести к потере качества и размазыванию изображения. Например для баннера 6м на Зм размеры выставляются 600 см на 300 см или 6000 мм на 3000 мм. Масштаб 1:1, без припусков.

1.3. Макет должен быть в CMYK. При смене цветового режима нарушается цветопередача и насыщенность цветов, что приведет к тому, что Вы с большой вероятностью получите не тот цвет, на который рассчитывали.

Цветовая система RGB предназначена для монитора компьютера и не применяется для печати. Но даже в режиме CMYK цвета не будут распечатаны именно так, как вы их видите на экране, причем разные графические программы искажают цвета по-разному.

Все эффекты прозрачности необходимо растрировать, а шрифты перевести в вектор. Если в макете предусмотрена рамка, то она не должна быть слишком близко к краю. Чёрный цвет должен быть составной (С30%, М30%, Y30%, K100%). Если он будет однородным (С0%, М0%, Y0%, K100%), на изображении могут появиться полосы или черный цвет будет выглядеть серым. Общее количество краски (C+M+Y+K) не должно превышать 300%.

1.4. качество изображения зависит от разрешения: 150-200 dpi (50-100 пикс./дюйм) является стандартным для больших изображений, например, баннеров, растяжек и т.д., при 400 dpi (100

150 пикс./дюйм) накладывается более плотный слой краски, что позволяет получить более насыщенные и яркие цвета, при 720 dpi (150-200 пикс./дюйм) достигается фотографическое качество.

Недостаточное разрешение файла приведет к тому, что пиксели при печати станут заметны. Недостаточно качественное изображение приведет к таким дефектам как размытость, отсутствие резкости, нечеткие размазанные края текста, муар (сетка на отсканированных изображениях), "квадратичность" на сильно увеличенных изображениях, "шумы" и т.д. Чрезмерное разрешение файлов серьезно увеличит объем работы над файлом и его обработкой, без изменения качества напечатанного изображения.

Если у вас большой размер и изображение не будет просматриваться с близкого расстояния (более 3 м.), то для облегчения файла можно использовать 90-100dpi. Свыше 300-400 dpi в наружной рекламе используется редко, например для очень мелкого шрифта или интерьерной печати высокого разрешения, предназначенной для просматривания с близкого расстояния (например, фотографии на доске почета).

1.5. Файлы в формате.CDR (CorelDraw) должны быть в версии не выше 20, все шрифтовые объекты должны быть переведены в кривые.

Макет не должен содержать видимые или невидимые элементы выходящие за определенный размер печати.. Контуры (абрисы) толщиной более 2мм необходимо перевести (конвертировать) в объекты (особенно в шрифтах). В CorelDRAW (10 версия и старше) — командой Convert Outline To Object (Arrange).

Не рекомендуется использование в макете шрифтов высотой менее 1 см. (при выворотке высота не менее 1.5 см), эти ограничения даны для прямых рубленых шрифтов типа Arial. Для других шрифтов минимальный размер может увеличиваться.

Если представляете макет 1:10, то проследите, чтобы в контурах (обводках) была установлена опция -Scale with image (масштабировать с изображением).

Эффекты в файлах Corel Draw должны быть растрированы, так как нерастрированные эффекты и тени могут привести к некорректной печати и искажению изображения. Спои должны быть сведены, дополнительные альфа-каналы и пути удалены.

2. Требования, установленные нормами действующего законодательства к средствам наружной рекламы и условиям их размещения.

Большинству владельцев средств наружной рекламы необходимо получить разрешение на его размещение. Для этого необходимо обратиться в местный исполнительный и распорядительный орган (или уполномоченную им организацию), на территории которого планируется к установке средство наружной рекламы, с заявлением и соответствующими документами, в том числе эскиз средства наружной рекламы в увязке с конкретной архитектурно-планировочной ситуацией по месту его размещения, выполненный на бумажном носителе в цвете с соблюдением установленных уполномоченным органом требований.

На основании пункта 2 статьи 5 Закона Республики Беларусь от 28 октября 2008 года «Об основах административных процедур» Минский городской исполнительный комитет своим решением № 719 от 1 марта 2018 коммунальному производственному унитарному предприятию «Минскреклама» делегированы полномочия по приему, подготовке к рассмотрению заявлений заинтересованных лиц и выдаче административных решений, принятых Минским городским исполнительным комитетом при осуществлении административных процедур, указанных в подпунктах 9.11.1, 9.11.2 пункта 9.11, пункте 9.12 единого перечня административных процедур, осуществляемых государственными органами и иными организациями в отношении юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, утвержденного постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 17 февраля 2012 г. № 156 (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2012 г., № 35, 5/35330).

Наружная реклама до ее размещения на средстве наружной рекламы подлежит согласованию со следующими инстанциями:

Комитет архитектуры и градостроительства Мингорисполкома;
Управление торговли и услуг Мингорисполкома;
УГАИ ГУВД Мингорисполкома;
Управление по охране историко-культурного наследия Министерства культуры Республики Беларусь;
Служба безопасности Президента Республики Беларусь.

Органы, осуществляющие согласование, согласовывают паспорт средства наружной рекламы в течение 5 рабочих дней со дня его получения или выдают рекламораспространителю письменный мотивированный отказ в таком согласовании.

В случае необходимости изготовления и согласования проекта размещения (привязки, схемы) рекламной конструкции (требуется при размещении отдельно стоящих рекламных конструкций, закрепляемых на земельном участке), необходимо также согласование в “МГИ Благоустройства и городского дизайна”.

Решением Минского городского исполнительного комитета от 07.06.2018 № 1854
Об утверждении рекомендуемых технических параметров размещения средств наружной рекламы и рекламно-информационного оформления в городе Минске установлены рекомендуемые технические параметры размещения средств наружной рекламы и рекламно-информационного оформления в городе Минске.

Ниже приводится текст приложения к указанному Решению:

1. Настоящие рекомендуемые технические параметры размещения средств наружной рекламы и рекламно-информационного оформления в городе Минске разработаны в целях эстетизации внешнего оформления столицы, единообразия подходов к размещению средств наружной рекламы с учетом архитектурно-стилевых особенностей зданий, комплексов зданий и застройки в целом.

2. Технические параметры средств наружной рекламы зависят от зон их размещения на территории г. Минска. Зонирование предполагает форматное разделение средств наружной рекламы и способов подачи изображения согласно площади одной поверхности средств наружной рекламы, перечень объектов, улиц, проспектов, площадей, бульваров и т. п. (улично-путевую сеть, мосты, путепроводы и др.), определяющие границы зон размещения наружной рекламы.

3. Размещение информационных конструкций на плоских участках фасада, свободных от архитектурных элементов, осуществляется исключительно в пределах площади внешних поверхностей объекта, соответствующей размерам занимаемых организациями, индивидуальными предпринимателями помещений.

4. При размещении на одном фасаде объекта одновременно нескольких вывесок (вывесок рекламного характера) указанные вывески размещаются в один высотный ряд на единой горизонтальной линии (рис. 1).

рис. 1

5. В случае если помещения располагаются в подвальных или цокольных этажах объектов вывески (вывески рекламного характера) могут быть размещены над окнами подвального или цокольного этажа (рис. 2).

рис. 2

6. Вывески могут состоять из следующих элементов:

информационное поле (текстовая часть);
декоративно-художественные элементы.

Высота декоративно-художественных элементов не должна превышать высоту текстовой части вывески более чем в полтора раза (рис. 3).

рис. 3

7. Максимальный размер информационных конструкций, содержащих сведения об ассортименте блюд, напитков и иных продуктов питания, предлагаемых при предоставлении ими указанных услуг, в том числе с указанием их массы/объема и цены (меню), не должен превышать: - по высоте - 0,80 м; - по ширине - 0,60 м (рис. 4).

рис. 4

8. Консольные конструкции располагаются в одной горизонтальной плоскости фасада, у арок, на границах и внешних углах зданий, строений, сооружений.

Расстояние между консольными конструкциями не может быть менее 10 метров. Расстояние от уровня земли до нижнего края консольной конструкции должно быть не менее 2,50 метра. Крайние точки лицевой стороны консольной конструкции не должны находиться на расстоянии более 1 метра от плоскости фасада (рис. 5).

рис. 5

9. Максимальный размер настенной конструкции на внешней поверхности зданий, строений, сооружений, не должен превышать 30% от площади поверхности фасада, на котором размещается конструкция.

10. Витринные конструкции размещаются в витрине, на внешней и/или с внутренней стороны остекления витрины объектов. В случае крепления средства наружной рекламы к фасаду в рамках остекленного проема такой рекламоноситель относится к настенной рекламной конструкции (рис. 6).

рис. 6

11. Кабели питания световых элементов средств наружной рекламы, сигнализации и др. должны быть вмонтированы в короба, которые окрашены в цвет фасада или прикреплены таким образом, чтобы быть незаметными для пешеходов.

12. Освещение вывесок (вывесок рекламного характера) включается с наступлением темноты. Учрежденческие доски организаций и предприятий могут устанавливаться без освещения.

13. Размещение баннеров с акционной информацией не осуществляется на всех элементах здания. Размещение вывесок не осуществляется на лоджиях, балконах, на выступающих фигурных элементах фасадов, пилястрах, фигурных карнизах, с перекрытием архитектурных деталей и элементов историко-культурной ценности (карнизов, фризов, порталов, поясков, обрамлений и др.), а также, если оно препятствует идейно-художественному восприятию мемориальных досок и с перекрытием указателей наименований улиц, номеров домов (рис. 7, 8, 9, 10).

рис. 7

рис. 8

рис. 9

рис. 10

14. Не используется пульсирующий режим ночной подсветки вывесок.

15. Не осуществляется в темное время суток трансляция с использованием ярких (контрастирующие друг с другом) кадров электронными табло, направленными на жилую застройку и на встречное движение автотранспорта.

16. Рекламная конструкция, размещаемая на крыше здания, строения, сооружения, представляет собой объемные элементы, которые могут быть оборудованы внутренним светом или открытой подсветкой, электронные табло и мультимедийные экраны.

17. Размещение рекламной конструкции на крыше здания, строения, сооружения выполняется после обследования строительных конструкций крыши и выполнения проекта крепления рекламной конструкции с расчетом на ветроустойчивость.

18. При установке средств наружной рекламы на поверхности зданий, сооружений, являющихся историко-культурными ценностями либо в зонах их охраны, учитываются следующие факторы:

архитектурные и стилевые особенности историко-культурной ценности;
не перекрываются ли архитектурные детали и элементы историко-культурной ценности (карнизы, фризы, порталы, пояски, обрамления и др.);
вывески, размещаемые на поверхности зданий и сооружений, являющихся историко-культурными ценностями, выполняются в виде отдельных букв без подосновы;
стороны кронштейна выполняются в размерах не более 70х70 см.;
не устанавливаются средства наружной рекламы на поверхности зданий, сооружений, являющихся историко-культурными ценностями категорий «0» и «1», не имеющие непосредственное отношение к их функциональному использованию, за исключением средств наружной рекламы, разрешение на размещение которых выданы до вступления в силу настоящих Рекомендуемых технических параметров:
не устанавливаются новые средства наружной рекламы на фасадах зданий, являющихся историко-культурными ценностями, в виде световых коробов, светодиодных табло и экранов, за исключением средств наружной рекламы, разрешение на размещение которых выданы до вступления в силу настоящих Рекомендуемых технических параметров.

19. Фундаментный блок рекламной конструкции должен быть заглублен до уровня грунта с выполнением работ по восстановлению благоустройства территории.

20. Для рекламных конструкций допускается применение выступающих дополнительных элементов.

21. Эксплуатация рекламных конструкций должна обеспечивать свободный проход пешеходов, возможность уборки улиц и тротуаров.

22. Средства наружной рекламы устанавливаются и эксплуатируются в соответствии с разрешением и согласованием на их установку, без повреждения архитектурных деталей, конструктивных элементов зданий (строений) и сооружений, подземных и наземных коммуникаций, элементов благоустройства, с возобновлением фитодизайна прилегающего участка.

Средства наружной рекламы монтируются и демонтируются в соответствии с нормами безопасности. Неисправности и аварийные ситуации устраняются в сроки, предписанные законодательством.

Средства наружной рекламы подключаются к инженерным сетям в соответствии с законодательством с соблюдением условий и правил технической эксплуатации соответствующих сетей.

Средства наружной рекламы обслуживаются с применением принадлежностей, которые будут обеспечивать сохранность зеленых насаждений, либо с производством работ по восстановлению повреждений.

23. Работы по техническому обслуживанию рекламных конструкций выполняются с восстановлением объектов благоустройства (в случае их повреждения) в течение 3 суток после окончания этих работ.

24. Для установленных до принятия настоящих Рекомендуемых технических параметров рекламных конструкций со смещением от проекта до 5 м новый проект привязки не требуется. Выполняется исполнительная съемка с соблюдением нормативно-правовых актов.

25. Средства наружной рекламы должны иметь надлежащее санитарно-техническом состоянии:

целостность рекламной конструкции;
отсутствие механических повреждений;
отсутствие порывов рекламных полотен;
наличие покрашенного каркаса;
отсутствие ржавчины и грязи на всех частях и элементах рекламных конструкций;
отсутствие на всех частях и элементах рекламных конструкций наклеенных объявлений, посторонних надписей, изображений и других информационных сообщений;
подсвет рекламных конструкций в темное время суток (за исключением рекламных конструкций с социальной рекламой).

26. С целью обеспечения визуального порядка устанавливаются минимально допустимые расстояния между однотипными наземными конструкциями, размещенными с одной стороны проезжей части, в соответствии с форматным делением (площадью одной стороны):

до 3 кв. м. включительно - расстояние между конструкциями 20 м;
от 3 кв.м до 10 кв.м. включительно - расстояние между конструкциями 40 м;
от 10 кв.м до 18 кв.м. включительно - расстояние между конструкциями 80 м;
от 18 кв.м до 36 кв.м. включительно - расстояние между конструкциями 120 м;
более 36 кв.м. - расстояние между конструкциями 160 м.

Иное расстояние уточняется Схемой размещения средств наружной рекламы и проектной документацией.

27. Установка рекламных конструкций формата от 3 до 10 кв.м и формата от 10кв.м до 36 кв.м в зоне прямой видимости выполняется с единообразной высотой относительно проезжей части с учетом архитектурных особенностей застройки.

28. Рекламно-информационные указатели устанавливаются как на опорах наружного освещения, так и на самостоятельных опорах, установленных в соответствии с действующими нормативными правовыми актами.

29. Размещение средств наружной рекламы (за исключением средств наружной рекламы, размещаемых за границами красных линий) на одной опоре и (или) в створе с дорожными знаками и светофорами, на дорожных ограждениях и направляющих устройствах не осуществляется.

30. Средство наружной рекламы, размещаемое на осветительной опоре наружного освещения (других конструкциях), с площадью рекламного поля до 2.2 кв.м может размещаться на расстоянии менее 2м от края проезжей части (в зоне размещения дорожных знаков и светофоров) при расстоянии от рекламной конструкции до дорожных знаков и светофоров, размещаемых на одной стороне улицы, не менее 25 м.

31. Рекламно-информационный указатель, размещенный на опоре освещения, должен состоять не более чем из двух блоков. Может быть односторонним и двухсторонним. Верхний блок используется для обозначения улицы или объекта, нижний блок – рекламно-информационный.

Верхний блок может быть:

Формат А (рис. 11) используется в случаях, если символов в обозначаемой улице или объекте 12 и менее, размер шрифта 100мм

рис. 11

Формат Е (рис. 12) используется в случаях, если символов в обозначаемой улице или объекте более 12, размер шрифта 100мм

рис. 12

Формат I (рис. 13) используется в случаях, если необходимо обозначить 2 улицы или название объекта состоит более чем из 3-х слов

рис. 13

Рекламно-информационный блок может быть следующих форматов:

C (рис. 14) используется с блоком формата А (рис. 11)

рис. 14

D (рис. 15) используется с блоком формата Е (рис. 12)

рис. 15

L (рис. 16) используется с блоком формата А (рис. 11)

рис. 16

N (рис. 17) используется с блоком формата А (рис. 11)

рис. 17

F (рис. 18) используется с блоком формата I (рис. 13)

рис. 18

32. Использование форматов:

в историческом центре и центральной части города (застройка центральной части пр. Независимости, в границах улиц Ленина, К. Маркса, Бобруйской, Ульяновской, Первомайской, З.Бядули, Козлова, проспектов Машерова и Победителей, улиц Немиги, К.Цеткин, включая линию их застройки): используется только формат АС, (размер шрифта блока А при количестве букв в названии улицы или объекта более 12 – 75мм);
на основных городских магистралях и территории города в границах улицы Орловской, проспектов Пушкина и Жукова, улиц Аэродромной, Денисовской, Ванеева, Ваупшасова, Радиальной, Столетова, Академической, Сурганова, Орловской, включая линию их застройки, за исключением исторического центра и центральной части города используются только форматы АС и ED, IF;
на остальной территории города – допустимо использование следующих форматов АС, AN, AL, ED, IF.

33. Рекламно-информационный указатель выполняется из ударопрочного материала методом вакуумной формовки. Конструкция - с внутренней подсветкой, обеспечивающей освещенность на поверхности 800 люмен. Кронштейн выполняется из оцинкованной металлической профильной трубы.

34. Определение приоритетности мест размещения социальной рекламы на рекламно-информационном поле рекламно-информационных указателей в случае отсутствия заказчиков:

в первую очередь размещается информация об объектах национального, культурно-исторического наследия;
во вторую – о государственных органах и службах, обеспечивающих безопасность и оказывающих помощь на дороге.

35. Наружная реклама и ее средства не должны вызывать ослепление светом потребителей рекламы, участников дорожного движения или создавать иные неудобства в жизнедеятельности граждан;

36. Функционирование световых рекламных конструкций, пульсирующих рекламных установок осуществляется в соответствии с требованиями постановления Министерства здравоохранения Республики Беларусь от 28.06.2012 № 82 «Об утверждении Санитарных норм и правил «Требования к естественному, искусственному и совмещенному освещению помещений жилых и общественных зданий», гигиенического норматива «Показатели безопасности и безвредности для человека естественного, искусственного и совмещенного освещения помещений жилых зданий», гигиенического норматива «Показатели безопасности и безвредности для человека естественного, искусственного и совмещенного освещения помещений общественных зданий», ТКП 45-2.04-153-2009.

37. Рекламная конструкция, размещаемая в подземном пешеходном переходе и станциях (вестибюлях) метрополитена, представляет собой световой или не световой рекламоноситель, размер, вид и тип которого определяется с учётом архитектурных и функциональных особенностей конкретного подземного пешеходного перехода и станции (вестибюля) метрополитена.

38. Размещение рекламных конструкций в подземных пешеходных переходах и рекламы на станциях (вестибюлях) метрополитена производится на основании дизайн-проектов, с учетом требований действующего законодательства.

39. Зонирование размещения рекламных средств в городе Минске не распространяется на размещения средств наружной рекламы в подземных пешеходных переходах.

Специалисты компании Esterna разработают, изготовят и установят любую рекламную конструкцию с соблюдением всех норм и правил, предъявляемых к средствам наружной рекламы уполномоченными компетентными органами в г. Минск и иных населенных пунктах Республики Беларусь.

Если у Вас возникли вопросы, Вы всегда можете обратиться к нам любым удобным для Вас способом, указанном в разделе Контакты.